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美团 大众点评内部邮件曝光!正式合并各自品牌独立运营

来源:新华网 恩台树晚报

业内围绕BAT做O2O的探讨有很多,不过BAT从并未认定自身是一家O2O公司,虽然三巨头均在不同程度上涉足了O2O市场,但更多是都是在做流量、信息、数据等侧重线上的事,真正的核心是移动支付,尤其是移动支付中蕴藏的大数据价值。 腾讯的支付野心 微信支付+QQ钱包力拼支付宝钱包 过去一年,微信支付与支付宝钱包都在争先恐后的争夺线下支付场景,支付宝钱包已与家乐福、华润万家、欧尚、武汉中百、苏果、7-11等商超、便利店达成合作;微信支付也已先后接入了永辉超市、上品折扣、卜蜂莲花、联华华商、家乐福等,双方在线下的争夺正愈演愈烈。 若论在扩展移动支付场景,腾讯表现的同样积极,先后投资的点评、58、京东、滴滴、美丽说、同程网、口袋购物、挂号网、饿了么等都是为了迅速增加微信支付和QQ钱包的使用场景。另外也有互联网金融、信用卡还款、水电煤缴费、火车机票、话费充值、电影演出、彩票、红包、转账、收款,以及腾讯的会员、Q币、游戏道具等交易场景。在移动支付场景问题上,支付宝钱包有的,腾讯基本都为微信支付和QQ钱包提供到了,剩下的事情就是微信支付与QQ钱包对抗支付宝钱包的事了。 在移动互联网市场,依托微信、QQ的微信支付和QQ钱包的用户基数要比支付宝钱包更大,尤其是覆盖了6亿手Q用户的QQ钱包,这个数量级甚至比同门微信还大,而且覆盖面更广,一二三四五线城市都有。春节期间,腾讯整个移动支付交易峰值数亿笔,创下了交易峰值笔数的新纪录。当然,微信支付的发展主要依托具备高消费能力的用户在转账、红包等社交关系下的频繁运用,而现在腾讯要争夺更多的O2O消费市场,就需要依靠在用户年龄层上要更为年轻的QQ钱包了。据了解,支付宝光缆坏了的时候,手机QQ的支付量疯狂上升。有分析人士称,可能对抗支付宝,要看用户更偏年轻和偏三四线城市的手Q支付了。 在前两日的2015年夏季世界O2O博览会上,腾讯财付通副总郑浩剑表示,QQ钱包已经有了完善的虚拟充值便民支付业务,同时已与大众点评、唯品会、滴滴打车等第三方生活服务商达成合作,下一步将从三个方向深入线下发展更多合作伙伴。一是围绕着全国性连锁机构,抓住用户最常用的生活场景,把QQ钱包的服务延伸进去,服务QQ用户;二是面向广大中小商户,甚至于街边小店,让用户可以扫二维码付款,或者输QQ号就可以完成支付;三是与O2O企业合作,如洗衣、洗车、美甲等,把腾讯的能力开放出来,支持他们的发展。 腾讯希望微信支付与QQ钱包之间形成互补协同,这样在移动支付市场与支付宝钱包竞争上才更有胜算。其实在移动支付市场,腾讯不如支付宝的地方在于远程支付的交易额上,支付宝在网购交易、商业转账上用的更为频繁,但在线下的支付场景运用中并不是特别突出,在这个问题上腾讯与支付宝站在同一起跑线上。若以获取更多消费数据为目的话,腾讯尝试分发挥QQ钱包的覆盖能力的方向是对的。 O2O提供信息和场景,移动支付蕴藏大数据价值 O2O的两大特征是对商家的消费需求信息和对用户的服务交易场景,美团、点评、58等O2O平台正是一方面为商家提供了用户的消费需求信息,另一方面为用户提供了商家的服务交易场景,凭此,O2O平台可将线上用户和线下商家紧密结合在一起。然而消费需求信息与服务交易场景之间还夹着支付过程,移动支付的最大价值就在于可以记载每一次O2O的消费记录。 对于BAT而言,目前根本不看重移动支付所带来的那点扣点费率,甚至三家都是贴钱推广各种的移动支付工具。BAT看重的是消费者每一笔支付背后都潜藏着一次数据,用户吃过什么、买过什么、享受过什么服务等等都可以通过移动支付记录下来,这些数据在达到一定量级之后,大数据的市场价值就会得以体现。 与此同时,对于个人用户而言,在使用移动支付的次数非常多之后,平台就可以根据其消费记录形成用户模型,通过多维度的消费记录深入了解用户,包括用户的信用等级、消费能力、理财需求等,这些通过移动支付而来的数据信息可用在非常多的领域。另外,在结合上BAT各自在电商、社交、搜索领域的数据做交叉,大数据商业运用的价值将会更为显著。 O2O移动支付大数据,BAT究竟想要什么应该清楚了吧?这三者之间的关系属于环环相扣,每一项都非常重要,但对三家互联网巨头而言,最终目的更侧重于数据的价值,尤其是在未来的大数据时代,数据能力将是BAT的核心竞争力,所以现在更需要在布局O2O的同时,大力发展移动支付。 腾讯在已有微信支付基础上还大力发展QQ钱包,目的就是通过两大产品组合覆盖不同城市的不同用户,用户量越多数据量越大,未来的大数据价值也就越大。资金流、资金量层面的竞争已经是上一个时期的核心问题了,显然支付宝在这方面已经占优,腾讯现在更关注的是在未来移动支付数据能力上的市场地位,在这个层面上的竞争,支付宝并不占优势,未来结果如何,还有的看。 文/王利阳 关注微信公号:科技不吐不快 239 183 870 217 196 4 8 840 699 823 82 231 577 18 654 656 646 138 91 607 275 82 211 310 339 463 783 933 544 34 857 324 612 41 181 635 614 422 691 525 819 678 265 414 759 201 571 38 699 457 832 615 594 401 406 239 534 658 978 128 474 914 551 17 679 108 62 578 557 365 369 467 887 185 630 779 328 503 140 431 93 584 475 258 237 778 48 881 177 301 621 770 117 245 882 83 11 501 189 971

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